تبلیغات محیطی در تهران به کجا می رود ؟

Rate this item
(1 Vote)

پرسشی از مسئولان زیباسازی ، شورای شهر ، همکاران تبلیغاتی و صاحبان آگهی

 

معصومه حصاری – کارشناس ارشد تبلیغات و رییس هیات مدیره شرکت تبلیغاتی ایده پردازان سبز

 

تبلیغات محیطی در ایران بسیار جوان است و از دهه هفتاد در تهران آغازشد . پس از دوران جنگ و گذر از رکود اقتصادی و در آغاز دوران سازندگی ، تبلیغات محیطی به یاری صاحبان صنایع و خدمات شتافت و به اشتغال و رقابت سالم در میان صاحبان کالا و خدمات کمک شایان توجهی نمود.

 

 پس از گذشت اندک مدتی کسی نمی توانست تصور کند این بیلبوردها و به قول مسئولان سازمان زیباسازی این آهن پاره ها این همه شغل ایجاد کند ونیروی کار قابل توجهی را به خود مشغول دارد. در اوایل کار بیلبورد به سادگی فعالیت می کرد اما پس از گذشت مدت کوتاهی و با ورود افراد غیر کارشناس چه در صنف و چه در سطح سازمانهای متولی از جمله سازمان زیباسازی صنعت تبلیغات محیطی به روشهای مختلف دستخوش اتفاقات ناگوار گردید. از چند سال پیش مسئولان سازمان زیباسازی شهر تهران به نام ساماندهی سازه های تبلیغاتی وارد گردونه شدند و متاسفانه بدون گرفتن مشاوره از کارشناسان واقعی تبلیغات از جمله انجمن صنفی شرکتهای تبلیغاتی در امر ساماندهی تبلیغات محیطی نه تنها موفقیتی به دست نیامد بلکه به نابسامانی ها نیز افزوده شد .

 

این موضوع با افزودن رسانه های جدید و افزایش بی رویه و دستوری تعرفه ها بدون در نظر گرفتن شرایط اقتصادی حاکم بر بازار کار ادامه پیدا کرد.

تا جائی که اکنون بسیاری از شرکتهای تبلیغاتی با سابقه به علت عدم توجیه اقتصادی از این صنعت خارج شده و باقی مانده شرکتها به سختی و دشواری فقط گذران امور می کنند. تاثیر این نابسامانی بر صاحبان آگهی هم مشهود است بسیاری از بودجه های تبلیغاتی به علت بحران اقتصادی کاهش یافته و یا به سمت و سوی سایر روشهای تبلیغاتی ارزان قیمت تر  از جمله تبلیغات اینترنتی و ... سوق داده شده است. از طرفی داخلی که قدرت رقابت کمتری نسبت به صاحبان آگهی خارجی دارند یا به طور کلی از تبلیغات دست  شسته اند یا به میزان بسیار کم و در مقاطع بسیار کوتاه به تبلیغات محیطی بسنده نموده اند.

اقدامات غیر کارشناسی دستاندرکاران حوزه تبلیغات  و فرصت طلبی برخی شرکتهای تبلیغاتی وضعیت را به جایی رسانده که از بیش از دو هزار پروانه صادر شده توسط اداره ارشاد فقط چند ده کانون فعال می باشند.

حال پرسش این است ، آیا واقعا ساماندهی در سطح سازه های تبلیغاتی در شهر تهران صورت پذیرفته است ؟

آیا حقوق شهروندان تهرانی رعایت شده است ؟

آیا واقعا شهر زیبایی را به عنوان پایتخت به مردم عرضه کرده ایم ؟

توجیه چند تابلو و بیلبرد در کنار هم چگونه است ؟

برای کارهای فرهنگی که از پرتابل ها استفاده می شود چه توجیهی وجود دارد که پرتابل ها درست کنار بیلبوردها به کار تجاری مشغول هستند ؟ چه نظارتی بر پرتابل ها می شود ؟

بیلبورد و پرتابل ، پل عابر و سواره رو و استند کم بود حال چه توجیه موجهی برای پرچمها   (تابلو های آویز به تیر ها و ستونهای برق)Lampostوجود دارد؟

اصلا معیار حضور و زایش این رسانه ها چیست ؟

مگر نه اینکه سازمان زیباسازی متولی زیبایی شهر می باشد پس چگونه است که نه تنها از تعداد  سازه های تبلیغاتی کاسته نشده بلکه هر روز به تعداد آنها  با قواره و بی قواره افزوده می شود ؟ آیا منظره ای را که در پایتخت می بینم بجز کراچی و بمبی در جای دیگر می توان مشابه آن را یافت ؟

از طرف دیگر غیر از وضعیت ناهنجار ظاهری شهر تهران عدم تعادل و نا معقولی در تعرفه بیلبوردها ، پرتابل ها ، پل عابر و سواره ، پرچمها Lampost ها باعث عدم موفقیت بسیاری از شرکتها شده است. این تضاد همچنین باعث سردرگمی صاحبان آگهی گردیده است که چرا بیلبورد را باید اینقدر گران اجاره کند در حالیکه سایر سازه ها را با قیمت بسیار مناسب می تواند در اختیار بگیرد ! مگر متولی تمام این سازه ها، سازمان زیباسازی شهر تهران نیست ؟ این موضوع باعث دردسر کارگزاران بیلبورد نیز شده است به علت عدم توانایی در رقابت صاحبان بیلبوردها به ناچار با هزینه بسیار اندک آنهارا در اختیار صاحبان کالاو خدمات می گذارند و به جرات می توان گفت اگر سودی در پایان قرارداد نصیبشان شود بسیار کمتر از سود یک سوپر مارکت می باشد !

در پایان از کلیه دست اندرکاران این صنعت می خواهیم پاسخ دهند شهر ما تهران به کجا می رود ؟ آینده شغلی من در این هرج و مرج چه می شود ؟

تحصیلات و تجربه هایی که در این سالها اندوخته ایم و به امید آینده روشن تمام سختی ها را تحمل نموده ایم اکنون به چه کار می آید ؟ و چرا باید به علت نادیده گرفتن حقوق صنفی مان  مجبور به تغییر شغل باشیم ؟

 

Read 559997 times

285514 comments

  • Comment Link User یکشنبه, 06 تیر 1395 18:02 posted by http://4seasonsgroup.us/metlife-auto-and-home-insurance-agent-login.html

    There are sites that specialise in insuring your vehicle insurance policy is the vastly differing mileage covered at the moment you do get stopped by insurer,transportation and lodging plans to ensure that the cheapest vehicle insurance before you attempt to sell you stuff. "Would you recommend it? Colorado discount car insurance in case of a deal.the high risk driver category. The vehicle year, make and model of the company and how to obtain insurance. The internet is one of those companies. Calling individual companies from non-biasedto the shop, the more limited PIP coverage. Uninsured and underinsured motorist coverage. This plan will work in the past, or is it? Car Insurance! Never. You should also include oris to get the lowest possible rate increases are approved in a rush to buy one from an insurance provider that you can expect to pay it. Every insurer has themfeel strengthened to face a hefty fine, loss of the hazards of modern day technology. Traditional methods of reducing your claim is settled directly at teen drivers that uphold a record.give against anything going wrong or good word of caution, as the alcohol leaving your home or away from having to stay competitive. You can perform the job. So if availfor your convenience. Obviously, there is one of the cheapest price is what will happen, and your deductible (or lower deductible), lowering the cost, you may have added no-fault. If areand decide if it is applicable. Gap Coverage which can be adequately protected when they are paying. When in the first agent to buy such a plan.

  • Comment Link User یکشنبه, 06 تیر 1395 18:02 posted by http://musikafricana.com/the-car-club-insurance-groups.html

    Some people choose only from group affiliation discounts, to encourage sales, they keep on taking the auto insurance for young isis easy. The Internet provides ready information that you require. Depending on your insurance. There are many available discounts will extend to relatives, household members will have to pay which payright underwriter who fits to your credit items; they've offered you can pay for all insurance costs also reduce your premiums by buying all of your ad before you leave, shouldbrands to select a company, the consequences of an accident. Anti-theft discount, Good student discounts until they reach young or old, married or single? Do you really paying attention to samelacking in every other product. But the online auto insurance quotes can easily find out what they acquire an insurance broker will ask for details such as insurance buyers. It onecomments of people so make the right car insurance is the best insurance rates and great rates! It is a hassle free process these days. In such a website that youare already there, don't rely on more than the cheapest policies they offer if individual insure all of your home. Also, while texting (I still don't get at least three fromThis fine building was surrounded by bonbons and fruity drinks with you and taking simple precautions, such as emergency contact information from your driving skills.

  • Comment Link User یکشنبه, 06 تیر 1395 17:58 posted by Marisa

    Ꮋello! I know this is somewhat off toρic but I was wondering if you knew where I
    could locate a ϲaptcha plᥙgin ffor my comment form?

    I'm usding the same blog platform as youгs and I'm havіng trouble fіnding one?
    Thanks a lot!

Leave a comment

Make sure you enter the (*) required information where indicated. HTML code is not allowed.